14 прогнозов о развитии сео-индустрии от Moz на 2019 год

Команда сео-специалистов Moz сделала свои прогнозы о развитии сферы в наступившем году и недалеком будущем. Что же ожидает сео-мир в ближайшее время? Обсудим далее.

1. Главным критерием продвижения сайта в поиске станут ответы

В прошедшем году результаты поисков в Гугл содержали большее количество блоков с близкими по смыслу запросами. Также наблюдается появление инновационных сниппетов (featured snippets) – многоаспектных и двойных. Поисковая система предпочитает соответствовать многоцелевым запросам и давать максимально информативные и полезные ответы. Поэтому Гугл намерен поощрять сайты, отображающие оптимизированные и корректно структурированные сниппеты.

2. Лимит на усовершенствование голосового поиска не будет снят

Наступивший год не принесет никаких существенных изменений в оптимизацию голосового поиска, получить максимально полезный ответ на отправленный запрос можно будет с помощью информационных блоков.

3. Сео-оптимизация мобильных версий сайтов будет главным условием

В этом году высокий рейтинг ранжирования получат сайты, которые успели освоить оптимизацию для мобильных гаджетов в уходящем году. Гугл основывает практически все свои функции на индексировании mobile-first, которое получило максимальное развитие в последнее время.

4. Поисковые функции в органике продолжат свое развитие

Релевантные ответы в органической выдаче Гугл стремится заменить новыми предложениями, способными удержать интернет-пользователей на нужных страницах. Выдача результатов будет максимально адаптирована под запросы пользователя благодаря интерактивным функциям SERP, которые станут заменой данных, предлагаемых многими компаниями в ближайшем будущем, по аналогии с запросами о погодных условиях, авиабилетах и так далее.

5. Главную позицию в выдаче результатов займет видео

Инструкции, так называемые запросы How-to, также будут оптимизированы в поисковой выдаче, доминирующую роль здесь займут видеокарусели, важность которых будет постоянно расти.

6. Результаты поиска будут более интерактивными

Интерактивные функции SERP уже проникли в блоки ответов, с близкими по смыслу запросами. Система создает два или три вопроса непосредственно к отправленному запросу, что позволяет обеспечить удержание пользователей на странице результатов поиска. Также это помогает лучше понимать пользовательские запросы и оптимизировать максимально полезные ответы на них.

7. Продвижение локальной поисковой выдачи

Локальный поиск продолжает оптимизироваться Гуглом, владельцы сайтов должны предоставить поисковику все больше детальной информации для повышения позиций сайта. Основываясь на актуальной и точной информации о бизнесе, поисковая система сможет предоставить пользователем необходимые результаты поиска.

8. Ранжирование локального поиска в большей степени зависит от расстояния к пользователю

Сео-эксперты, проведя несколько исследований поисковой выдачи Гугл, пришли к выводу, что поисковая система в ранжировании результатов локального поиска основной упор делает на близкое местоположение компании, нежели на рейтинг сайта.

В этом году существенных изменений в параметры ранжирования локальной поисковой выдачи внесено не будет. Подобная ситуация имеет две стороны медали – с одной стороны результаты поиска, основанные на геоданных, дают пользователям возможность рассмотреть несколько вариантов, соответствующих запросу, поблизости. Это максимально удобно для срочных ситуаций или в условиях дорожного трафика, когда нужно найти необходимую компанию, добраться к которой можно без многочасового стояния в пробках. С другой стороны – кроме случаев крайней необходимости, интернет-серферы предпочитают выбирать компанию по качеству поисковой выдачи, а не по географическому признаку.

9. Локальный поиск будет максимально монетизирован

Пространство локальной выдачи будет становиться все более конкурентным, вводя новые платные функции, включая рекламу и новые схемы лидогенерации.

10. Монетизация голосового поиска

IT-гиганты Google и Amazon продолжают экспериментировать, занимаясь разработкой новых устройств, отвечающих за голосовой поиск. Это позволит монетизировать эту отрасль поисковой выдачи.

11. Основным интересом маркетологов будут параметры SERP

Гугл в последнее время стремится удержать пользователей в поисковой выдаче, поэтому основной интерес маркетологов будет представлять анализ SERP. В поисковую выдачу будет внедряться все больше вертикалей поиска, таких как, например, Гугл Авиабилеты, а также блоков с ответами и похожими запросами, сниппетов. Поэтому маркетологи будут работать не только над продвижением позиций сайтов в поисковой выдаче, но и об общем виде сайта на странице результатов.

12. Оптимизация тематических кластеров

Маркетологи, выделяя конкретную целевую аудиторию и создавая под нее специальный контент, будут больше ориентироваться на тематические кластеры, нежели на отдельные поисковые запросы.

 Повышенный интерес к конкретным темам спровоцирован блоками с похожими запросами. Гугл стремится сделать опыт использования пользователями поисковика максимально быстрым, полезным и информативным, поэтому будет работать над обеспечением информации по необходимым темам, а не отдельным запросам.

Поэтому сеошники будут соединять запросы по тематическим кластерам и анализировать видимость и ранжирование сайтов в соответствии с ними.

13. Неструктурированные упоминания станут более ценными

Повысить позицию сайта в органической выдаче, тем самым оказав влияние на генерацию блоков локального поиска можно с помощью неструктурированных упоминаний, включающих ссылки на сайт компании, а также предоставление краткой или подробной информации о бизнесе. Подобные средства могут также обеспечить увеличение трафика и привлечение лидов, без использования специальных сервисов Гугл, а соответственно за подобное продвижение поисковику не нужно платить.

14. Конкурентоспособная роль отзывов не будет сдавать свои позиции

Согласно сведеньям Гугл, третья часть запросов локальной выдачи генерируются пользователями для поиска отзывов о необходимых компаниях и услугах. Поэтому предпочтение в большинстве случаев отдается компаниям, которые заботятся о создании и поддержании положительной репутации, и уделяют достаточно внимания отзывам в клиентском сервисе.