сео новости

Все самые главныесео новости в одном месте!

SEO 2016 – итоги и перспективы на будущий год

SEO 2016 – итоги и перспективы на будущий год

Чем изменил 2016-й год мир SEO и что для него принесет год 2017-й? В этой статье мы вспомним наиболее знаменательные события уходящего года и попытаемся предугадать новинки следующего года. Вместе мы восстановим факты о тенденциях и новшествах SEO.

  1. «Умные» алгоритмы

Одним из основных направлений в развитии поисковиков в уходящем году было создание «умных» поисковых алгоритмов. Это делалось с целью приблизиться к пользователю, угадать его пожелания. Теперь рассмотрим действие этой технологии на конкретных примерах.

Google и его алгоритм RankBrain

Первым шагом в борьбе за улучшение результатов выдачи стало применение компанией Google системы обучения Rank Brain Brain. Если еще год назад она помогала обрабатывать только 15%, то в 2016 с ее помощью проходят обработку 100% запросов. Но в середине 2016-го года стало известно, что этот способ ранжирования уступает по значимости ссылкам и контенту.

Этот алгоритм помогает поисковику разобрать неясный или менее известный запрос и сопоставить его с наиболее известным и разборчивым, по которому имеется больше полезной информации.

В такой способ Google наводит на мысль, что ключевые слова для оптимизации больше не имеют никакого значения.

Яндекс и его алгоритм «Палех»

В ноябре 2016-го Яндекс запустил современный алгоритм «Палех». По своей сути он почти ничем не отличается от подобного изобретения Google.

Виды запросов в Яндексе:

  • «разборчивые» и короткие запросы, отвечающие ключевым словам страниц сайта. Например, «театры в россии», «цена на бензин»;
  • «неразборчивые» и длинные запросы. По ним сложно выдать какие-либо результаты. В них может и не быть ключевых слов искомого материала. Например, «фильм о самом большом затонувшем лайнере». Ответ на него – страница, где описывается фильм «Титаник».

Выходит, что алгоритм «Палех» запущен с целью правильно ответить на неясный запрос с большим количеством слов и безошибочно показать итог выдачи поисковика.

Если разобраться, то эти алгоритмы не приносят никакой пользы оптимизаторам. Во-первых, нецелесообразно продвигать страницы под нераспространенные запросы с малой частотой. Во-вторых, сайты с большим НЧ-трафиком могут лишиться его после использования указанных алгоритмов, поскольку поисковик может отдать предпочтение другим более важным страницам.

Так что на данном этапе алгоритм является только проблемой, а не решением для оптимизатора. «Палех» не сможет существенно улучшить жизнь пользователям. Успокаивает только то, что пока алгоритмы обрабатывают запросы выборочно.

 2. Ссылки и их значимость

Яндекс

Летом Яндекс сообщил о важном сведении, связанном с ссылками. В середине мая прошел год со дня внедрения алгоритма «Минусинск». Яндекс объявил, что в течение года отфильтрованы были более 7000 сайтов. Почти 6000 страниц изменили свое восприятие подобного метода оптимизации и избавились от ограничений. Больше 1300 – до сих пор не сняли с себя ограничений в продвижении.

Екатерина Гладких заявила, что ссылки более не играют решающей роли в повышении результативности поисковика.

Изначально можно подумать, что проблема покупных ссылок успешно решается и этот недостаток уже исчезает. Но на самом деле покупка ссылок продолжается, хотя и процесс этот осуществить стало намного сложнее. Просто все благополучно упускают этот факт из вида. Яндекс пытается проводить жесткую политику с закупщиками ссылок. Но не всегда она приносит положительные результаты. Возможно, следует пересмотреть методы борьбы с такими сайтами. В последний раз «Минусинск» запускался в ноябре.

Google

Google предпринял более решительные меры. В первую очередь необходимо вспомнить о внедрении Penguin 4.0. Октябрь 2016 года ознаменовал окончательный переход Google на новейшую версию.

Из этого следует:

  • Теперь не предполагается наказания за ссылки спама, как это практиковалось до апгрейда.
  • Подобные ссылки отныне потеряли свою ценность.
  • Сайт лишается позиций, если они имели в наличии такие ссылки.
  • Все еще в силе остаются ручные санкции.

 3.Позиции или карусели Яндекса

Продвигающиеся под Яндекс оптимизаторы столкнулись с главнейшей проблемой – увеличение роли «Многорукого бандита» для позиции сайта. С его помощью положение страницы меняются ежеминутно. Он все больше расширяет свои масштабы. Из этого следует, что в Яндексе по множеству тем и запросов нет потребности обращать внимание на позиции, ведь они молниеносно меняются. Это удивительно, но теперь сайт может как возглавлять рейтинг, так и находиться на его самых нижних ступенях. Это, несомненно, худшая новость для оптимизаторов. Но не стоит из-за этого ставить крест на сайте. Это означает, что теперь требуется акцентировать внимание общей видимости ресурса, а не его положению в списках. Стоит расширить сферу своих действий от одного запроса к странице, контенту. Это позволить существенно продвинуть ресурс. Наблюдение за позициями тоже не стоит забрасывать, оно должно быть дополнительным способом фиксирования результатов, а не главным.

 4. Мобильная версия сайта и ее важность

Важным аспектом является разработка мобильного варианта сайта. В то же время такая необходимость возникает и для тех, кто не нацелен на мобильный поиск. Например, Яндекс не особо нуждается в мобильной версии, ее наличие не играет большой роли. Для Google крайне важно разработать версию для мобильных. Ее отсутствие сулит нежелательные последствия для обычного поиска.

Необходимость использования варианта поиска для мобильных все больше дает о себе знать.

Google огласил статистику, по которой больше половины запросов поступают с мобильных телефонов или планшетов. Тематика их большей части – это «Продовольственные товары», меньшая часть – услуги банка.

 5. Качества современного SEO-специалиста

Рассмотрим самые важные для SEO-специалиста навыки и умения.

1.Способность к социализации

Профессионал нашего времени должен в большей мере заниматься не техническими характеристиками процесса оптимизации, а контентом. Проверить техническое состояние сайта можно несколькими способами. Панель вебмастера имеет раздел «технические ошибки». В них легко найти причины выпадения страниц из индекса, сведения о скорости загрузки сайта, уровне адаптации его под мобильный вариант. Теперь все необходимые данные для «роботов» можно узнать без затруднений.

Особое внимание нужно обращать на потребности пользователя. Существуют специальные программы для проверки тошноты и вхождения слов. Но чтобы отличить стоящий текст от низкосортного, нужны навыки. Онлайн-сервисы не всегда дадут понять, какому контенту пользователь отдаст предпочтение.

2.Многофункциональность специалиста

В предыдущем пункте было сказано, что современный специалист не должен быть отлично подкован в технической сфере. Но это совсем не означает, что он может забыть о технической подготовке. Он должен уметь соединять знания и сведения с различных сфер и удачно ими пользоваться. Знание контент-маркетинга поможет выяснить тип наиболее подходящего контента. Умение разбираться в SSM даст возможность улучшить ранжирование с помощью социальных факторов.

3.Умение анализировать

Ошибкой будет игнорирование такой способности, как анализ. Это предусматривает необходимость уметь практически применять свои знания по оптимизации. Не стоит воспринимать знания как собрание правил. Информация имеет свойство непрерывно меняться в зависимости от изменений поисковика, конкурентных фирм, внедрения новых технологий. Необходимо для каждой ситуации уметь подобрать подходящие способы оптимизации.

 6. Предсказания на 2017 год

Попытаемся предугадать, какие технологии будут запущены в следующем году и что от них ожидать.

1.Контент увеличит свою значимость.

Несомненно, контент станет важнейшим фактором в определении сайта с наивысшей релевантностью и качеством. Интернет-магазины до недавнего времени о своих товарах размещали минимум информации. Она делилась на заглавие, представление товара, иллюстрацию и отзывы покупателей. На данный момент от контента требуется доходчивость, ясность, ориентация на большую аудиторию клиентов, а не только на экспертов в конкретной сфере. Корпоративные блоги нуждаются в активном развитии. На них необходимо размещать нужную информацию для отображения широкого круга деятельности, а не просто штамповать статьи «Какой «товар» лучше выбрать».

2.Поисковой интент станет более приоритетным, чем поисковой запрос.

С появлением «умных» алгоритмов позиция сайта в рейтинге теряет свою значимость, поскольку уже не отображает статичных данных. Оптимизация поисковика не основывается на запросах. Теперь все решает поисковой интент. Ключи и их количество теперь не имеют существенной значимости. Необходимо только придерживаться соответствия «запрос-результат». Это существенно усложняет работу оптимизатора, поскольку необходимо будет угадывать спрос. Его составляющими будут множество НЧ-запросов, а не ВЧ-запросы.

3.Оптимизатору будут помогать социальные сети.

Уже выяснили, что социальные факторы позитивно влияют на ранжирование сайтов. Все больше увеличивается количество посещений из соцсетей.

Коммерческие проекты просто обязаны взять на вооружение социальные сети. Их применение дает возможность улучшить продвижение сайта, больше контактировать с пользователями, сообщая им о своих товарах. Посещая ваш сайт, клиент уже будет знать особенности вашего проекта, тип продукции, контент, поэтому вероятность мгновенного закрытия страницы уменьшается.

4.Увеличение значимости мобильного поиска.

В 2016 году вышло множество мобильных приложений. Следующий год наверняка продолжит эту традицию. Более того – должны произойти продвижения в этом направлении. Теперь и контент нужно будет подстраивать под требования мобильных устройств. Важным аспектом являются и мобильные приложения. Совсем скоро ASO-продвижение станет незаменимой частью SEO-продвижения.

5.Вспомогательные опции.

Коммерческие сайты должны обратить внимание на вспомогательные опции поиска. К таким принадлежат:

  • Голосовой поиск.
  • Личные помощники.
  • Выдача по местности и поиск с помощью карты.

Если вы желаете развивать свой сайт, следует начать со своего города, а не увеличивать масштабы до всей страны

Оцените эту запись блога:
Правила получения хорошей ссылочной массы сайта
Что из себя представляет крауд-маркетинг и как его...